Hoe de uitdrukking 'Wat gebeurt er in Vegas' de vakantie van een generatie heeft veranderd

De bekende uitdrukking "Wat er gebeurt in Vegas blijft in Vegas" was, vóór een cultureel monument, een reclameslogan. In 2004 werd voormalig presidentsvrouw Laura Bush geïnterviewd door Jay Leno op "The Tonight Show", en tijdens het interview fotografeerde de gastheer haar verblijf in Las Vegas de avond ervoor, zich afvragend of ze had gegokt en gevierd tot dageraad. En het was in reactie hierop dat Bush de nu beroemde zin uitsprak: "Jay, wat er in Vegas gebeurt, blijft in Vegas."

Het lijkt misschien niet zo veel nu we eraan gewend zijn de zin in films, series en dergelijke te zien, maar in die tijd was het een keerpunt. Het blijkt dat deze uitdrukking afkomstig was van de slogan van een reclamebedrijf genaamd R&R Partners, dat als functie had toeristen naar Vegas te trekken. De oorspronkelijke zin was: "Wat hier gebeurt, blijft hier, " en geciteerd worden door de first lady was echt een enorme publiciteitsboost!

Maar het verschil was de blijvende impact van die zin en hoe het de vakantievisie van veel volwassenen in de Verenigde Staten en over de hele wereld veranderde. En het begin van dit alles en de beroemde zin kwam met enkele huisvrouwen die zich vervelen in het dagelijks leven.

Wat er gebeurt is dat Las Vegas in het begin van de jaren 2000 erg slechte benen had, niet langer dezelfde glamour van vroeger. Hoewel veel beleggers Vegas sinds het midden van de jaren negentig proberen te herbouwen, deed het niet veel goeds. Miljoenen dollars werden geïnvesteerd in casino's, shows, spa's, restaurants, kortom, zo ongeveer alles wat u maar wilt voor een stad. Maar casino's werden overal in het land geopend, waardoor gokken niet langer zo'n grote moeilijk te vinden attractie was.

Het idee van reclame was toen om het publiek terug te brengen naar de stad, waaruit bleek dat er veel meer was dan games. Dus startte R&R in 2000 een onderzoeksproject dat probeerde uit te vinden hoe het frequente toeristenprofiel van Las Vegas eruitzag. Tot die tijd is alles normaal voor een reclamebureau dat iets probeert te vergeten dat iets is vergeten.

Oké, maar wat dan nog?

De special van de hierboven genoemde huisvrouwen komt nu. Ze maakten deel uit van deze groep frequente Vegas-toeristen, maar vertelden het meestal aan niemand. Ze hielden geld voor de rest van het jaar en vertelden hun familieleden vier dagen lang dat ze naar een soort resort-spa gingen toen ze daadwerkelijk naar Vegas gingen.

Volgens Billy Vassiliadis, CEO van R&R Partners, hadden ze dit al jaren gedaan en zeiden dat het hun 'geheim' was. Ze dronken, gingen naar bars, pools, gokten, maar hielden het allemaal voor zichzelf. Ze zeiden dat wat ze daar ook deden hen niet naar huis hoefden te volgen, en toen ze vertrokken was een deel van hun persoonlijkheid in Vegas.

Bingo! Hier is het idee voor de perfecte slogan! Maar desondanks verliepen de advertentiecampagnes niet zoals zou moeten, omdat de advertenties die in de Super Bowl zouden worden weergegeven, verboden waren vanwege Vegas's mentale connectie met gokken.

De zin, hoewel het al als een slogan bestaat, werd pas viraal toen het tijdens de talkshow door de voormalige first lady werd gesproken. De publiciteit die het bracht, heeft Vegas tot een van de meest erkende merken ter wereld gemaakt, met toerisme dat zelfs in tijden van crisis toeneemt.

Het werkte!

Las Vegas wordt gezien als de toeristische bestemming van plezier en vrijheid en een ontsnapping uit de monotonie van het dagelijks leven als een ontsnappingsklep. De campagne schilderde de stad als een soort nul om zijn geduld te verliezen en werd een icoon van de popcultuur. Denk maar aan de film 'Als je niet drinkt', een hit uit de kassa die in feite een enorme commercial uit Las Vegas zelf is.

Niet alleen zijn de films en advertenties over de stad grappig, ze nemen de consument psychologisch, die de gevolgen van reizen naar Vegas in verschillende mate van schaamte en shock ziet, maar ziet nooit expliciet dingen die 'in Vegas zijn gebeurd'.

Men kan zeggen dat deze zin een van de meest invloedrijke reclamecampagnes van zijn tijd is geworden en zeker heeft bijgedragen aan de manier waarop een hele generatie een toeristische bestemming bekijkt.