Vandaag is het Singles Day - en het heeft niet veel te maken met je burgerlijke staat

Je hebt misschien gehoord dat de Singles Day van vandaag wordt gevierd, of misschien heb je een stroom e-mails ontvangen van 'must-see'-promoties die zijn ontworpen om singleness over de hele wereld te vieren. Maar wat heeft het ene met het andere te maken - en hoe kwam deze rare vakantie op de jaarkalender?

Voor zover iedereen weet, is Singles Day in 1993 in China ontstaan ​​en is de datum "11/11" gekozen omdat het nummer "1" alleen voor één persoon staat. Meer precies, het lijkt erop dat de viering is bedacht door studenten van de Nanjing University, een van de meest prestigieuze van het land, en het feest had eigenlijk een nogal timide start toen alleen mannen aanwezig waren.

Valentijnsdag in omgekeerde volgorde

Kortom, Singles Day (of Guanggun Jie in de oorspronkelijke taal) was een soort grap, zodat alleenstaande studenten - en ook studenten die zich inzetten voor hun "Valentijnsdag" - ook iets te vieren hadden. Alleen in plaats van iets voor iemand anders te kopen, zoals geliefden, lag de focus op zichzelf geven.

Het is opmerkelijk dat dit Singles Day-gesprek te maken heeft met de onevenwichtigheid tussen vrouwen en mannen in China, waar vanwege het beleid 'slechts één kind per koppel' er meer mannen dan vrouwen in het land zijn.

Feit is dat Singles Day in de loop van de tijd aan populariteit won en zich verspreidde naar andere Chinese universiteiten. Totdat op een mooie dag in 2009 de slimme internationale handelsgigant Alibaba besloot om van de gelegenheid gebruik te maken en promoties aan te bieden tijdens de feestdagen om de verkoop te stimuleren.

Verandering van focus

De strategie van Alibaba werkte - ongelooflijk - goed: in het eerste jaar van promoties verdiende het bedrijf $ 7 miljoen (ongeveer $ 23, 5 miljoen) alleen tijdens de festiviteiten, en in 2011, toen het werd gevierd op 11/11/11. 11, de "Singles Day of the Century", bedroeg de omzet meer dan US $ 625 miljoen (R $ 2, 1 miljard). Tegen 2013 had de waanzin van de viering al meer dan $ 9 miljard omzet in één dag overschreden.

Het resultaat was dat Singles Day in een paar jaar uiteindelijk een buitengewoon commercieel fenomeen werd. Zozeer zelfs dat, alleen al in 2015, de omzet bij de viering maar liefst $ 14, 3 miljard bedroeg, de omzet van Cyber ​​Monday en Black Friday overtrof - drie keer gecombineerd!

De promoties van dit jaar lopen al uit - en onze collega-collega's van TecMundo maken realtime verslag van de beste deals, als u geïnteresseerd bent om uw vakantie vooraf te shoppen - en de prognoses zijn dat de verkoop is gestegen $ 20 miljard aan het einde van Singles Day.

En het is zeer waarschijnlijk dat de voorspellingen zullen worden bevestigd, omdat de mensen van Alibaba in de eerste 12 uur van verkoop al meer dan US $ 12 miljard (iets meer dan R $ 40 miljard) hadden gefactureerd! Kortom: hoewel het begon als een grap, is Singles Day weer een andere herdenkingsdatum geworden, waarvan de enige focus ligt op het geld uitgeven van mensen.