Groot-Brittannië heeft onlangs aangekondigd dat het advertenties moet verbieden die genderstereotypen bevorderen, het vrouwelijk lichaam objectiveren en dat misvattingen over het zelfbeeld van het lichaam kan reproduceren.

Met de titel 'Representations, Perceptions and Harms', legt het document uit dat genderstereotypen in reclame schadelijk zijn voor vrouwen en niets doen om het gebruik van taal te voorkomen die het vrouwelijk lichaam als object gebruikt en de verspreiding van onrealistische patronen bevordert. .

“Onze beoordeling laat zien dat specifieke vormen van genderstereotypen in advertenties kunnen bijdragen aan schade bij volwassenen en kinderen. Zulke portretten kunnen de manier waarop mensen zichzelf zien, de manier waarop anderen ze zien en de levensbeslissingen die ze kunnen nemen, beperken, 'zei de auteur van het document, Ella Smillie.

Nieuwe regels

"Heb je acne?" Vraag je vriendje gewoon wat te doen. Oh echt, je hebt geen vriendje. '

De nieuwe advertentieregels worden nog steeds uitgewerkt, maar het is tot nu toe bekend dat advertenties die laten zien dat een vrouw alleen het huis schoonmaakt, maar die laten zien dat een hele familie het verprutst zodat alleen de vrouw alles schoonmaakt, worden verboden. . Advertenties die laten zien dat de man het probeert maar niet schoonmaakt, kunnen ook worden verboden onder de nieuwe advertentieregels.

In Londen zijn er al gevallen van advertenties die zijn verwijderd voor het promoten van 'druk om te passen bij een onwerkelijke of ongezonde lichaamsvorm'. In Parijs zijn sommige commercials al verboden omdat ze als seksistisch en discriminerend werden beschouwd.

Deze discussies zijn steeds vaker aan de orde geweest, vooral in landen die als ontwikkeld worden beschouwd. De belangrijkste zorg is om de objectivering van het vrouwelijk lichaam uit de reclamewereld te verwijderen, en dit is moeilijk, omdat het ene volledig met het andere is verbonden. Tot die tijd wordt verwacht dat dergelijke discussies zullen intensiveren en dat adverteerders en marketeers hun creativiteit op een minder seksistische manier zullen kunnen uiten.